ซีรีส์ The Boss รายสัปดาห์ของ BBC นำเสนอผู้นำทางธุรกิจที่แตกต่างจากทั่วโลก สัปดาห์นี้เราพูดคุยกับนักออกแบบรองเท้า Luis OnofreLuis Onofre ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าการจู่โจมครั้งแรกในการออกแบบรองเท้าสุดหรูอาจเป็นครั้งสุดท้ายของเขาดีไซเนอร์ชาวโปรตุเกสเปิดตัวคอลเลกชั่นแรกที่มีชื่อเดียวกันในปี 1993 ไม่นานหลังจากเข้ายึดโรงงานรองเท้าของครอบครัว
พ่อของเขาเตือนเขาว่ามันจะไม่ขาย และพ่อของเขา
ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าถูกต้อง ผู้บริโภคไม่สนใจและรองเท้าถูกทิ้งระเบิด
“การขาดความรู้ด้านการตลาดของฉันคือการถูกตำหนิ” ชายวัย 49 ปีรายนี้กล่าว “มันเป็นเรื่องที่อกหัก เป็นบทเรียนที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉัน มันช่างอ่อนน้อมถ่อมตนมาก”
มิเชล โอบามา
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
มิเชล โอบามาเป็นแฟน
วันนี้สิ่งต่าง ๆ มาก การออกแบบที่หรูหราของ Luis มีวางจำหน่ายทั่วโลก และ Michelle Obama, นักแสดงสาว Naomi Watts และ Paris Hilton ก็อยู่ในหมู่แฟนๆ ของเขา
เขายังกลายเป็นสัญลักษณ์ของยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการทำรองเท้าของโปรตุเกสเมื่อเร็ว ๆ นี้ ซึ่งช่วยให้ประเทศกลับมาสู่แผนที่โอต์กูตูร์อย่างมั่นคง
Luis ซึ่งเกิดใน Oliveira de Azemeis ใกล้ Porto ทางตอนเหนือของโปรตุเกส เติบโตขึ้นมาด้วยรองเท้า ปู่ของเขาเปิดโรงงานรองเท้าในเมืองนี้ในปี 1938 และครอบครัวได้ดำเนินกิจการโดยครอบครัวตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ภาพร่างการออกแบบของ Luis Onofre
แหล่งที่มาของภาพหลุยส์ โอโนเฟร
คำบรรยายภาพ
หลุยส์ตั้งใจออกแบบรองเท้าของตัวเอง ไม่ใช่แค่ทำรองเท้าแบรนด์อื่น
ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 พ่อของ Luis ได้ดำเนินธุรกิจ ซึ่งผลิตรองเท้าระดับไฮเอนด์ให้กับแบรนด์ฝรั่งเศส เช่น Cacharel และ Galleries Lafayette
แต่เมื่อเขาขอให้หลุยส์เข้าร่วมบริษัท Onofre ที่อายุน้อยกว่าก็ลังเลใจ เพราะตั้งใจเรียนการออกแบบตกแต่งภายใน
“ฉันจำได้ว่าเห็นความเครียดที่พ่อแม่พากลับบ้านและคิดว่า ‘ฉันอยากหนีจากเรื่องนั้น’” หลุยส์เล่า
อย่างไรก็ตาม เขาเปลี่ยนใจและสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาด้านการออกแบบรองเท้า ก่อนที่จะมาเป็นกรรมการผู้จัดการของบริษัทในปี 2536
ด้วยความกระตือรือร้นที่จะเขย่าสิ่งต่างๆ เขาได้ให้โรงงานเริ่มออกแบบการออกแบบของตัวเอง ไม่ใช่แค่การออกแบบของคนอื่นๆ และความเจ็บปวดจากการได้เห็นความล้มเหลวของคอลเลกชันแรกของเขาทำให้เขามุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น
รองเท้าหลุยส์ โอโนเฟร
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
หลุยส์เป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในด้านการออกแบบที่มีเสน่ห์ของเขา
“ฉันรู้ว่าฉันต้องการทำแบรนด์ของตัวเอง แต่หลังจากความพยายามครั้งแรกของฉันผิดพลาด ฉันตัดสินใจที่จะได้รับประสบการณ์และความยืดหยุ่นในพื้นที่ ภาคส่วนนี้มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แฟชั่นเปลี่ยนแปลงไป เทคโนโลยีใหม่ ๆ เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา”
เป็นเวลาหกปีต่อจากนี้ เขายังคงทำรองเท้าให้กับแบรนด์อื่นๆ ต่อไป ในขณะเดียวกันก็ขัดเกลาแนวคิดด้านการออกแบบของเขาที่ด้านข้าง
ในที่สุด ช่วงเวลาของเขาก็มาถึงในปี 1999
เมื่อเขาเปิดตัวคอลเลกชั่น 50 ชิ้นที่ Momad ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้ารองเท้ารายใหญ่ในสเปน ความสนใจในแบรนด์เพิ่มขึ้นตามการลงทุนด้านการตลาดครั้งใหญ่ และยอดขายก็เพิ่มขึ้น
“เราเริ่มทำวงจรรองเท้าในมิลาน ปารีส มอสโก” หลุยส์กล่าว “ลูกค้าเริ่มร้องขอการออกแบบที่พิเศษยิ่งขึ้น คอลเลกชันของเรามีความซับซ้อนมากขึ้น”
การนำเสนอเส้นสีเทา
คุณสมบัติ บอสเพิ่มเติม:
ชายผู้ซื้อบ่อน้ำมันและก๊าซ 60,000 บ่อ
บริษัทละครสัตว์ที่บินได้สูงสำหรับป๊อปและร็อคสตาร์
‘หลังจากแปดปีในการใช้ยา ฉันเปิดบริษัทเงินล้านอีกครั้ง’
‘เขาบอกว่ามันเป็นความคิดที่โง่ที่สุดที่เขาเคยเห็น’
การนำเสนอเส้นสีเทา
วันนี้เขาเป็นที่รู้จักดีที่สุดจากรองเท้าสตรีของเขา ซึ่งขายปลีกในราคาประมาณ €300-€400 (£265-£355; $335-$445) และผลิตในโปรตุเกสทั้งหมด
การออกแบบของเขาได้รับการอธิบายว่า “เซ็กซี่” และ “เสื่อมโทรม” และมักจะรวมองค์ประกอบต่างๆ เช่น คริสตัลสวารอฟสกี้ หรือรองเท้าส้นสูงแนวตั้ง
ปัจจุบันตั้งอยู่ในเมืองปอร์โต ธุรกิจมีมูลค่ามากกว่า 8 ล้านยูโรในปีที่แล้ว และมีพนักงาน 60 คนในการดำเนินงานเชิงพาณิชย์ โรงงาน และร้านค้าหลัก ยังคงผลิตรองเท้าให้กับแบรนด์อื่นๆ เช่น Jimmy Choo และ H&M
คนงานในโรงงานของหลุยส์ทางตอนเหนือของโปรตุเกส
แหล่งที่มาของภาพหลุยส์ โอโนเฟร
คำบรรยายภาพ
รองเท้าของบริษัททั้งหมดผลิตในโปรตุเกส
แม้เขาจะประสบความสำเร็จ หลุยส์ก็ต้องเอาชนะความพ่ายแพ้อื่นๆ ในฐานะนักธุรกิจ รวมถึงการตกต่ำของอุตสาหกรรมในช่วงทศวรรษ 1990
ภาคการผลิตรองเท้าของโปรตุเกสมีมานานหลายศตวรรษ และถือว่าเทียบเท่าของอิตาลีและสเปน แม้จะไม่ค่อยมีใครรู้จักก็ตาม แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 โปรตุเกสได้รับผลกระทบอย่างหนักหลังจากโปรตุเกสเข้าร่วมประชาคมเศรษฐกิจยุโรป ซึ่งเป็นผู้นำของสหภาพยุโรปในปี 2529 โดยเปิดโอกาสให้เศรษฐกิจแข่งขันกับต่างประเทศ
อุตสาหกรรมรองเท้าของประเทศยังไม่พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง และโรงงานหลายแห่งต้องปิดตัวลงในทศวรรษหน้า “ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 เราสูญเสียลูกค้าต่างประเทศเกือบทั้งหมดที่เรามี” หลุยส์เล่า
ชื่อเสียงด้านการผลิตรองเท้าของโปรตุเกสลดลง แต่หลุยส์และนักออกแบบที่มีความคิดก้าวหน้าคนอื่นๆ ตั้งใจแน่วแน่ที่จะรักษาไว้
“เรายังมีเจ้าของโรงงานรุ่นที่ไม่เข้าใจแฟชั่นร่วมสมัย หรือสิ่งที่กำลังขายในต่างประเทศ” เขากล่าว
Luis ที่งาน Lisbon Fashion Week ปีที่แล้ว
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
Luis ที่งาน Lisbon Fashion Week ปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา เขากล่าวว่าคลื่นลูกใหม่ของนักออกแบบที่ “ใจกว้าง” ได้นำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะและเปลี่ยนสิ่งต่างๆ
เครดิต :> เว็บสล็อตแท้ / สล็อตเว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์
