ณ สิ้นปี 2019 อาชีพนักร้องของJason Deruloตกต่ำลง แม้ว่านักร้องจะชอบซิงเกิลมัลติแพลตตินั่มหลายรายการและ Teen Choice Awards ในช่วงต้นปี 2010 แต่เขาก็ไม่เคยได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และมีความพยายามที่จะแยกสาขาไปสู่การแสดง — เอ่อ ในมหากาพย์เรื่องดังอย่าง “Cats” ” — ไม่ได้ผลจริงๆ เขาเป็นอดีตป๊อปสตาร์วัย 30 ปีที่เพิ่งแยกทางจาก Warner Bros. บริษัทแผ่นเสียงแห่งเดียวที่เขาเคยโทรหาที่บ้าน แล้วเกิดโรคระบาด
แต่ในขณะที่นั่งพักผ่อนอยู่ที่บ้าน Derulo
เริ่มทดลองเล่น TikTokถ่ายทำวิดีโอ — บางเพลงเป็นเพลง ไม่ใช่ — ในบ้านในลอสแองเจลิสของเขา: คลิปสั้นๆ ตลกๆ ที่นำแสดงโดยเขา แฟนสาว Jena รวมถึงเพื่อนและสุนัขของพวกเขา โพสต์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยมียอดดูและไลค์นับล้าน แสดงให้เห็นถึงความทุ่มเทในการป้อนเนื้อหา วินัยที่เขาได้พัฒนาขึ้นจากการแสดงหลายปี และของขวัญที่ไม่เคยเปิดเผยมาก่อนสำหรับการจับเวลาการ์ตูน
Trend Watch: รางวัลความภักดีด้านความบันเทิงสำหรับการมีส่วนร่วมของแฟนๆ
การเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมเพลง: สถาบันการบันทึกเสียงเพิ่ม Yola, Jimmie Allen, คนอื่น ๆ ให้กับ Black Music Collective Council; WMG แตะ Tracie Parry เป็นรองประธานอาวุโส
“ฉันไม่เคยเป็นคนชอบเล่นโซเชียลเลยจริงๆ เพราะ Twitter และ Instagram ไม่ได้พูดกับฉันจริงๆ” Derulo กล่าว “และเมื่อเริ่มใช้งาน TikTok เป็นแอพเต้นมากกว่า และฉันก็ลองท้าทายสักสองหรือสองอย่าง แต่เนื่องจากฉันอยู่ที่บ้าน ฉันจึงเริ่มทดลองกับมัน มากกว่าครึ่งของวิดีโอ TikTok อันดับต้น ๆ เป็นวิดีโอตลก ฉันเลยโพสต์บางอย่างแล้วแบบว่า ‘โอเค พวกเขาไม่ตอบเรื่องนี้แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะชอบ’และได้เรียนรู้ว่าอะไรที่ทำให้มันติ๊ก” เขาหัวเราะ ,
“เพราะขาดคำที่ดีกว่า และทุกอย่างก็ระเบิดออกมา”
จำเป็นต้องพูดมันไม่ได้ระเบิดด้วยตัวเอง ในช่วงต้นของกระบวนการ Derulo ได้พบกับ Isabel Quinteros Annous หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านดนตรีและความสัมพันธ์กับศิลปินของ TikTok “เขาพูดว่า ‘อิซาเบล ฉันต้องการเป็นที่ 1’” เธอเล่า “ดังนั้นฉันจึงไปที่บ้านของเขาก่อนล็อกดาวน์ และเราใช้เวลาประมาณสองชั่วโมงในการดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด วิธีสร้างเนื้อหา และพูดคุยผ่านกลยุทธ์เนื้อหา
“เมื่อเดือนมีนาคมปีที่แล้ว เขามีผู้ติดตามประมาณ 6 ล้านคน และตอนนี้เขามี 43.7 ล้านคน” เธอประหลาดใจ “นั่นคือ การเติบโตทาง ดาราศาสตร์ในเวลาเพียง 12 เดือน”
Derulo ไม่เพียงเป็นศิลปินที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนแพลตฟอร์มเท่านั้น (เขาอยู่ในอันดับที่ 12 โดยรวม รองจากบุคลิกของโซเชียลมีเดีย Charli D’Amelio และ Addison Rae) แต่เขามีนิยายภาพ, พอดคาสต์, วอดก้าและหนังสือเกี่ยวกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียใน งาน. ที่สำคัญที่สุด เมื่อเดือนที่แล้วเขาเซ็นสัญญาระยะยาวกับ Atlantic Recordsหลังจากเปิดตัวซิงเกิ้ลหลายเพลงที่ผู้ชม TikTok คลั่งไคล้
หลายเพลงของศิลปินรุ่นพี่ที่ระเบิดบน TikTok ล้วนแล้วแต่เป็นเพลงฟลุค เช่น เพลง “Dreams” วัย 45 ปีของ Fleetwood Mac และศิลปินที่อายุน้อยกว่าที่เป็นเจ้าของโซเชียลมีเดียมักจะพูดว่า “แค่ทำในสิ่งที่ [พวกเขาเป็น] เท่านั้น] ความรู้สึก” เมื่อถูกถามถึงกลยุทธ์ แต่ Derulo นั้นมีความรู้ทางวิทยาศาสตร์อย่างจริงจังเกี่ยวกับโพสต์ของเขา และทำให้แน่ใจว่าเขาได้พิสูจน์ตัวเองบนแพลตฟอร์มก่อนที่เขาจะพยายามโปรโมตเพลงให้กับผู้ติดตามของเขา เขาทำสำเร็จได้อย่างไร?
“มันค่อนข้างลึก” เขากล่าว “ทุกคนมีผู้ชมที่แตกต่างกัน และคุณต้องใช้เวลาสักพักเพื่อทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการจัดแสงที่ดี และใช้เพลงที่กำลังเป็นที่นิยมเพราะจะดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ทันที นอกจากนี้ ให้เริ่มวิดีโอของคุณด้วยระยะใกล้ คุณมีเวลาหนึ่งวินาทีในการหยุดไม่ให้ผู้คนเลื่อนดู คุณจะทำอย่างไรกับวินาทีนั้น คัตคัตดึงความสนใจของผู้คน” เขากล่าวต่ออย่างกระตือรือร้น “และมีกลอุบายเช่น มีสองหรือสามประโยคบนหน้าจอ แต่นานพอที่คนจะอ่านแค่ประโยคแรก ดังนั้นพวกเขาจึงต้องดูวิดีโอทั้งหมดอีกครั้งเพื่ออ่าน ที่เหลือ” เขาหยุด “ผมมีของแบบนั้นเป็นล้าน”
แต่ Tiktok ของ Derulo แสดงทักษะการแสดงและตลกที่เกินกว่าประสบการณ์ที่เขาจะได้รับจากการแสดงในมิวสิควิดีโอ “ฉันไปเรียนที่วิทยาลัยเพื่อเล่นละครเพลง และฉันเป็นนักแสดงที่ได้รับการฝึกฝนมา” เขากล่าว “แต่ฉันไม่มีบทบาทที่เหมาะสมที่จะแสดงให้เห็นจริงๆ ฉันคิดว่าอาจเป็นสิ่งที่ฉันทำโดยที่ฉันไม่อยากพูดถึงด้วยซ้ำ” – นั่นคือ “แมว” – “แต่สิ่งต่างๆ ไม่ได้เป็นไปตามที่คุณวางแผนไว้เสมอไป”
และตลก? “ฉันเคยคิดว่าตัวเองเป็นคนตลก” เขาหัวเราะ “แต่แม่ของฉันเคยบอกฉันว่า ‘ไม่นะ เจย์ โจอี้เป็นคนตลก’ พี่ชายของฉัน ฉันไม่มีพื้นฐานในเรื่องนี้เลย ไม่”
Credit : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
