Spotifyเปิดเผยตัวชี้วัดทางการเงินที่สำคัญบางอย่างของธุรกิจพอดคาสต์เป็นครั้งแรก และในขณะที่สตรีมเมอร์ที่มีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์บวกกับพ็อดคาสท์ได้ลงทุนในพอดคาสต์จนถึงขณะนี้ได้ลากผลกำไรโดยรวม บริษัท คาดว่าในที่สุดพอดคาสต์จะมีอัตรากำไรที่สูงกว่าแกนหลัก ธุรกิจดนตรีบริษัทได้สรุปกลยุทธ์ระยะยาวและโอกาสทางการเงินที่งาน 2022 Investor Day ในวันอังคาร
ในปี 2564 ธุรกิจพอดคาสต์ของ Spotify สร้างรายได้เกือบ 200 ล้านยูโร
ตามข้อมูลของ CFO Paul Vogel เพิ่มขึ้น 300% เมื่อเทียบเป็นรายปี ประมาณ 30% ของฐานผู้ใช้ Spotify หรือมากกว่า 125 ล้านคนต่อเดือน ฟังพอดแคสต์ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2565 คิดเป็น 7% ของชั่วโมงการฟังทั้งหมดบนแพลตฟอร์มในช่วงเวลาดังกล่าว
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจพอดคาสต์ในปี 2564 มีอัตรากำไรขั้นต้นติดลบที่ -57% ตามข้อมูลของโวเกล และเขากล่าวว่าการสูญเสียจะสูงขึ้นอีกในปีนี้ โดยสูงสุดในปี 2565 ที่กล่าวว่า Spotify สร้างรายได้เพียง 14% ของการฟังพอดคาสต์บน แพลตฟอร์มในไตรมาสที่ 1 Vogel กล่าวโดยแนะนำว่า บริษัท มีพื้นที่สำหรับขยายธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์ ในปี 2564 ธุรกิจเพลงของ Spotify มีอัตรากำไรขั้นต้น 28.3% เพิ่มขึ้น 300 คะแนนพื้นฐานตั้งแต่ปี 2561
แม้จะมีการเลี้ยวที่กล้าหาญของ Florence Pugh แต่ ‘Don’t Worry Darling’ ไม่ใช่ผู้แข่งขันออสการ์รายใหญ่
ในระยะยาว Spotify เชื่อว่าพอดคาสต์สามารถบรรลุอัตรากำไรขั้นต้นที่อาจเกิดขึ้น 40%-50% ภายในห้าปีข้างหน้า ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายอัตรากำไรขั้นต้นสำหรับเพลง 30%-35%
ในการเข้าสู่ตลาดพอดคาสต์ “เราต้องทำให้หนักขึ้นอีกมาก” เมื่อเทียบกับการสตรีมเพลง CEO Daniel Ek กล่าวกับนักลงทุน พอดคาสต์คือ “ตลาดที่แทบจะไม่มีอยู่จริง แต่มีข้อเสียมากมายอยู่เบื้องหลัง” Spotify ยังมีความคาดหวังอย่างมากสำหรับตลาดหนังสือเสียงซึ่งได้เข้าซื้อกิจการ Findawayในเดือนพฤศจิกายน 2564
ในหน้าเนื้อหาพอดคาสต์ กลยุทธ์เฉพาะของ Spotify
นั้นมุ่งเน้นไปที่การใช้รายการ “สนับสนุน” เช่นพอดคาสต์ 10 อันดับแรก “The Joe Rogan Experience” “Call Her Daddy” ของ Alex Cooper และ “Armchair Expert” ของ Dax Shepard เพื่อดึงดูด ผู้ฟังพอดคาสต์จากแพลตฟอร์มอื่น ๆ Dawn Ostroff หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจเนื้อหาและโฆษณากล่าว นอกจากนี้ พอดคาสต์ O&E ยังให้ Spotify “ดึงดูดผู้ชมเฉพาะเพลงบนแพลตฟอร์มแล้ว” เพื่อ “ยกระดับให้กลายเป็นทั้งผู้ฟังดนตรีและพอดคาสต์”
Spotify จ่ายเงินดอลลาร์สูงสุดเพื่อรับสิทธิพิเศษในพอดแคสต์ยอดนิยม: ในปี 2020 บริษัทได้ลงนามในข้อตกลงกับ Joe Rogan มูลค่ากว่า 200 ล้านดอลลาร์ในระยะเวลา 3.5 ปี และปีที่แล้วคว้า “Call Her Daddy” ในข้อตกลงระยะเวลาสามปีกับ Cooper มูลค่า 60 ล้านดอลลาร์ .
Spotify คาดว่าจะมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกภายในปี 2573 เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจาก 422 ล้านคน ณ สิ้นไตรมาสแรกของปี 2565 ผู้บริหารกล่าว
ข้อความโดยรวมที่เอกและ Spotify คนอื่นๆ ต้องการบอกต่อนักลงทุน: บริษัทมี upside ในระยะยาวมากกว่าที่ Wall Street คิดไว้ “เราได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจอย่างมาก” เอกกล่าว “ตรงไปตรงมา เราอาจจะอธิบายได้ไม่ดีนัก”
